Adidas در برابر Nike: کدامیک برنده است؟

آدیداس (Adidas) در حال پیشرفت است، در حالیکه نایکی (Nike) دچار مشکلات شده است. آدیداس سهم بازار خود را به 8.9% در سال گذشته افزایش داد که از 8.2% بیشتر است، در حالیکه سهم بازار نایکی از 15.2% به 14.1% کاهش یافت. با توجه به این که آدیداس در حال کسب قدرت و نایکی در حال از دست دادن شتاب حرکتش است، باید به دقت بررسی کنیم که آیا این روند تا سال 2025 ادامه خواهد داشت یا خیر.

زیان نایکی، سود آدیداس

نایکی سال ها پادشاه پوشاک ورزشی بوده اما اکنون مشکلاتی دارد. سهم بازار جهانی آن در حال کاهش است و فروش آن در فصل منتهی به 30 نوامبر 2023، 9 درصد کاهش یافت. در همین حال، آدیداس به همراه برندهایی مثل نیو بالانس (New Balance)، آن رانینگ (On Running) و هوکا (Hoka) در حال جبران این کاستی ها هستند.

بخش بزرگی از بازگشت آدیداس به رهبری بیورن گولدن، مدیرعامل، برمی گردد. از زمانی که آدیداس در سال 2022 ارتباطش با رپر یی (Ye) را قطع کرد و خط تولید ییزی (Yeezy) را متوقف کرد، سهام این شرکت 160 درصد افزایش یافته است. این نشان می دهد که سرمایه گذاران به استراتژی شرکت اعتماد دارند.

آمریکا بزرگ ترین بازار پوشاک ورزشی در جهان

آدیداس به صورت جهانی خوب عمل می کند، اما آمریکای شمالی جایزه واقعی است. آمریکا بزرگ ترین بازار پوشاک ورزشی در جهان است، جایی که مردم به شدت برای تجهیزات ورزشی هزینه می کنند. به طور تاریخی، برندهای اروپایی برای نفوذ در این بازار مشکل داشته اند و آدیداس نیز به نوبه خود این چالش ها را تجربه کرده است. در سه ماهه سوم سال 2023، فروش آدیداس در آمریکای شمالی هنوز نسبت به سال گذشته 7 درصد کاهش داشته که عمدتاً به دلیل شکست Yeezy است. اما تحلیلگران UBS معتقدند که آدیداس در حال تغییر وضعیت است.

آدیداس بر اینکه بتواند تاثیرگذار باشد در حال دو برابر کردن تلاش های بازاریابی خود در آمریکا است. این برند به تازگی یک همکاری با تم آمریکایی دانشگاهی با Sporty & Rich که در لس آنجلس مستقر است، راه اندازی کرده و یک کفش جدید Superstar 92 با فارل ویلیامز عرضه کرده است. همچنین، آدیداس در حال امضای قرارداد با ورزشکاران برجسته آمریکایی مانند ستو سابالی، ستاره WNBA و تراویس هانتر، استعداد برتر فوتبال کالج، برای تقویت حضور خود در ورزش های آمریکایی است.

آدیداس در برابر نایکی: کدام یک برنده است؟

آمارها گویای داستان هستند: فروش نایکی در حال کاهش است، در حالیکه فروش آدیداس در حال افزایش است. درآمد آدیداس در سه ماهه چهارم 19% افزایش یافته و فروش سالانه اش در سال 2024 به 12% افزایش یافته است.

تفاوت رشد آدیداس و نایکی فعلاً بسیار زیاد است. آدیداس می تواند با سرعت دو رقمی به رشد خود ادامه دهد، در حالیکه نایکی با مشکلاتی روبرو است و در این بین، بازار آمریکای شمالی کلید اصلی خواهد بود.

آدیداس در زمینه فروش مستقیم به مصرف کننده و خرده فروشی لوازم ورزشی، دستاوردهای بزرگی داشته است، به لطف تقاضای قوی برای محصولات سری تراس (Samba و Gazelle). این کفش های ورزشی حتی در فصل تعطیلات هم با قیمت کامل از قفسه ها فروخته می شوند.

آدیداس در حال پیروزی در برخی نبردها است

آدیداس در حال پیروزی در برخی نبردها است، اما جنگ پوشاک ورزشی هنوز تمام نشده است. برندهای آن رانینگ و هوکا (متعلق به Deckers Brands) به سرعت در حال گسترش هستند و سهم بازار آدیداس و نایکی را کاهش می دهند. پوما (Puma) و نیو بالانس (New Balance) نیز در حال پیشرفت هستند و رقابت را شدیدتر از همیشه می کنند.

سپس نوبت به چین می رسد. آدیداس و نایکی هر دو سال ها به مشتریان چینی متکی بوده اند، اما بازار ناپایدار است. تغییر رفتار مصرف کنندگان به این معناست که برندها نمی توانند مانند گذشته به چین اعتماد کنند. به همین دلیل است که آدیداس، همراه با بسیاری دیگر، در حال تمرکز بیشتر بر بازارهای آمریکا و غرب برای رشد در سال 2025 است.

آیا آدیداس می تواند این روند را ادامه دهد؟

آزمون واقعی برای آدیداس این است که آیا این برند می تواند در حالیکه نایکی تلاش می کند بهبود یابد، به رشدش ادامه دهد. باید منتظر بمانید تا آدیداس گزارش درآمد سالانه اش را در 5 مارس منتشر کند.

نکات کلیدی:

• سهم بازار آدیداس در حال افزایش است در حالیکه نایکی در حال کاهش است که نشان از تغییر احتمالی در صنعت دارد.
• رهبری بیورن گولدن، مدیرعامل، نقش مهمی در بازگشت آدیداس داشته بطوریکه سهام شرکت از سال 2022 تاکنون 160 درصد افزایش یافته است.
• بازار آمریکا همچنان حیاتی است و آدیداس تلاش های بازاریابی اش را افزایش داده و با ورزشکاران برجسته قرارداد امضا کرده تا حضور برندش را تقویت کند.
• رقابت در حال گرم شدن است و برندهایی مانند آن رانینگ و هوکا در حال پیشرفت هستند.
• بازار چین آدیداس را به تمرکز بیشتر بر فرصت های رشد در غرب وادار می کند.
• ماه های آینده برای تعیین اینکه آیا آدیداس می تواند روند صعودی اش را حفظ کند و به چالش کشیدن تسلط نایکی ادامه دهد، بسیار حیاتی خواهند بود.