Alibaba و خرده فروش های چینی با ضعف مشتری مواجه اند

روند بهبود اقتصادی چین با یک مشکل جدید مواجه شده است زیرا آمار مربوط به خرده فروشی ناامیدکننده هستند بخصوص در خلال جشنوارۀ فروشگاهی 618 که اخیراً برگزار شد و نگرانی ها دربارۀ مخارج مصرف کننده ها را افزایش داد. این مقاله به بررسی عمیق دلایل این کاهش و تاثیر بالقوۀ آن می پردازد.

جشنوارۀ ناامیدکنندۀ 618

جشنوارۀ 618، دومین رویداد فروش سالیانۀ چین بعد از روز مجردها، یک معیار سنجش مهم دربارۀ میزان مصرف خانوار است. اما این جشنواره امسال با یک افت تاریخی در فروش های تجارت الکترونیک مواجه شد که نشان می دهد فشار سنگینی بر خرده فروش ها وجود دارد که با یک جنگ قیمت بی امان رو در رو هستند. به دلیل رقبات شدید، تخفیف ها که ویژگی اصلی اینگونه جشنواره ها است اکنون در تمام طول سال وجود دارند. تخفیف های دائمی که به دلیل بدتر شدن وضعیت اقتصادی مردم اعمال می شوند باعث شده اند تا جشنواره هایی مانند 618 از رونق بیافتند.

اطمینان ضعیف مصرف کننده: دلیل ریشه ای

ارقام ضعیف مربوط به فروش نشان می دهند یک مشکل بنیادی وجود دارد که چیزی نیست جز اطمینان مصرف کننده. جدیدترین تحقیق انجام شده توسط Bank of America یک روند نگران کننده را نشان می دهد که عبارت است از کاهش چشمگیر تعداد سوژه های تحقیق که قصد دارند در ماه های آینده مخارج شان را افزایش دهند. چندین عامل بر اطمینان مصرف کنندگان تاثیر می گذارند:

• رکود املاک: رکود بازار املاک بر ثروت خانوار تاثیر می گذارد و باعث می شود مصرف کنندگان بیش از پیش مراقب مخارج شان باشند.
• رکود افزایش دستمزد: افزایش محدود دستمزدها باعث کاهش پس اندازها می شود که این نیز به نوبۀ خود از قدرت خرید مصرف کنندگان می کاهد.
• افزایش بیکاری جوانان: افزایش نگران کنندۀ نرخ بیکاری جوانان به اضطراب ها افزوده است و باعث شده است تا جوانان مخارج ضروری را بر غیرضروری ارجحیت بدهند.

مشکلات برای خرده فروش ها و اقتصاد

کساد یک مشکل جدی برای خرده فروش ها ایجاد کرده است. ضمن اینکه مصرف کننده ها در خلال برگزاری جشنوارۀ 618 فقط بر خریدهای ضروری تمرکز کردند که باعث شد تحلیل گران به دلیل کاهش تقاضا افت فروش را برای ژوئیه پیش بینی کنند. این مشکل همراه با ادامۀ جنگ قیمت، به حاشیۀ سود خرده فروش ها لطمه می زند.

ضمناً کاهش خرده فروشی رشد اقتصادی چین برای رسیدن به هدف 5% در 2024 را تهدید می کند. مصرف اصلی ترین عامل پیش برندۀ رشد اقتصادی چین است و اگر مصرف کاهش پیدا کند تلاش های چین برای جدا کردن رشد اقتصادی از اتکا به صادرات شکست خواهند خورد.

یک تغییر در رفتار مصرف کننده؟

نظر کارشناس ها این است که چشم انداز تجارت الکترونیک چین در حال تغییر است. محوریت جشنواره های بزرگ مانند 618 در حال از بین رفتن است زیرا تخفیف هایی که سابقاً فقط در اینگونه جشنواره ها وجود داشتند اکنون در تمام طول سال وجود دارند و پلتفرم های فروش پخش زنده جایگزین اینگونه جشنواره ها شده اند.

تغییر در رفتار مصرف کننده این ضرورت را ایجاد کرده است تا خرده فروش ها یک تغییر استراتژیک به سمت مشتریانی که به دنبال خریدهای ارزان هستند نشان دهند.

تحلیل تکنیکی Alibaba

دو محدوده وجود دارند که می توانند حمایت و مقاومت برای قیمت باشند. در ادامه به شرح این محدوده ها و نحوۀ تاثیرگذاری شان بر قیمت می پردازیم.

سطوح حمایت

• حمایت خط روند در 73.29$: خط حمایت یک سطح تاریخی را نشان می دهد که قیمت در آنجا قبلاً برگشت داشته است و نشان می دهد که یک تمایل مجدد به خرید در حوالی این ناحیه وجود دارد که باعث می شود ریزش قیمت در این ناحیه متوقف شود.
• منطقۀ حمایت: 68$ تا 70.78$ این منطقۀ گسترده تر حتی متقاعدکننده تر است. این یک منطقۀ تاریخی قدرتمند است که قبلاً کاهش قیمت در آنجا متوقف شده است. اگر قیمت ریزش پیدا کند، این منطقه می تواند به عنوان یک مانع برای ریزش عمل کند و با جذب خریدارها از ریزش بیشتر قیمت جلوگیری نماید.

سطوح مقاومت

اکنون نگاهی بیاندازیم که موانع افزایش قیمت:

• منطقۀ مقاومت در 77.70$ تا 78.09$: این منطقۀ مقاومت نشان می دهد که یک مانع تاریخی برای رشد قیمت وجود دارد که قبلاً نیز قیمت تلاش کرده است از آن رد شود. اگر قیمت رشد کند، فروشنده ها در این ناحیه وارد بازار می شوند و به همین موضوع باعث می شود که قیمت کاهش پیدا کند.
• مقاومت افقی در 80.01$: این سطح مقاومت نقطه ای را نشان می دهد که قیمت قبلاً به آن رسیده و برگشته است. این سطح مجدداً نیز می تواند مانع رشد قیمت شود و یا اینکه باعث شود قیمت ریزش پیدا کند.
• مقاومت افقی در 88.30$: یک نقطۀ تاریخی دیگر که قیمت در عبور از آن دچار مشکل می شود.

کلام آخر

عملکرد مایوس کنندۀ خرده فروشی در چین نشان می دهد که دومین اقتصاد بزرگ جهان دچار مشکلاتی شده است. احیای اطمینان مصرف کنننده و تقویت یک محیط پایدار مخارج مصرف کننده برای بهبود اقتصاد چین حیاتی هستند. حالا باید منتظر ماند و دید که آیا خرده فروش ها می توانند استراتژی های شان را تغییر دهند و آیا دولت قادر خواهد بود برای رسیدن به این هدف سیاست های مؤثر بکار ببرد.