گاوها در برابر خرس ها: آیا تسلا در نبرد با بازار خودروهای برقی چینی پیروز خواهد شد؟

تسلا در طی چند سال اخیر گام های مهمی در بازار چین برداشته است که بدون چالش نیز نبوده اند.

در ادامه نگاهی به برخی داده های کلیدی می اندازیم:

• یکی از عوامل موفقیت تسلا در چین وجود مگا فکتوری اش در شانگهای است که به تسلا این امکان را می دهد که با کاهش هزینه ها خودروها را در داخل چین تولید کند که موجب افزایش بهره وری می شود.
  
  
• هرچند تسلا آمار فروش در چین را بطور علنی منتشر نمی کند، اما گزارش های اخیر حاکی از آن هستند که روندهای مثبت برای فروش وجود دارند. در هفتۀ منتهی به 25 فوریۀ 2024 در مقایسه با دو هفتۀ قبل بیمه های بیشتری برای خودروهای تسلا ثبت شدند. هرچند بخشی از آن به دلیل فرا رسیدن سال نوی سنتی چینی بود که معمولاً با کاهش ثبت خرید خودرو همراه است. تسلا 94,139 دستگاه خودروی برقی ساخت چین در ژانویه فروخت که در مقایسه با سال گذشته 68.7% افزایش دارد. تسلا در ژانویه 71,447 دستگاه خودروی ساخت چین فروخته بود.
  
  
• گوردون جانسون، مدیر عامل و مؤسس GLJ Research، اعلام کرد ثبت خرید خودرو در چین برای خرید خودروهای تسلا در سه ماهۀ اول 2024 کمتر از حد انتظار بود. تسلا با این میزان فروش، برای رسیدن به سطوح هدفش در فروش با مشکل مواجه خواهد شد. جانسون اعتقاد دارد که عملکرد تسلا در چین می تواند بدترین فصل از اولین فصل سال 2023 تاکنون باشد.
  
  
• تسلا در ژانویه با مشکل فراخوان در چین مواجه بود زیرا به دلیل وجود مشکلات کنترل قفل درب و کمک فرمان خودکار برای بازگشت 1.6 میلیون خودروی صادر شده به چین فراخوان صادر کرد. ضمن اینکه در ماه مه 2021 نیز به دلیل مشکلات مربوط به ترمز، برای 1.1 میلیون خودرو در چین فراخوان داده بود.
  
  
• تسلا در چین رقابت شدیدی با NIO, Xpeng, Li Auto و BYD دارد. هر کدام از این شرکت ها دارای نقاط قوت مختص به خود هستند که باعث می شود بازار خودروهای برقی در چین یک بازار پویا و بسیار رقابتی باشد. به همین دلیل در ادامه نکاتی را دربارۀ این رقبا بیان می کنیم:
  
  
  • NIO که به "تسلای چینی" شهرت دارد، خودروهای شاسی بلند با کیفیت تولید می کند که دارای یک شبکۀ جایگزین باتری منحصر به فرد هستند.
    
    
  • Xpeng به ساخت خودروهای برقی با ویژگی ها فن آورانه شهرت دارد. فن آوری هایی نظیر همیارهای صوتی و همیار رانندگی در کنار یک طراحی کاربرپسند. توجه این خودروساز به استفاده از فن آوری باعث جذب خریدارهای مدرن شده است. به همین دلیل این شرکت ضمن داشتن رشد فروش سریع، یک حضور پایدار در بازار دارد.
    
    
  • Li Auto به ساخت خودروهای برقی برد بلند (EREV) شهرت دارد که در آنها موتور برقی را با موتور بنزینی ترکیب کرده تا خودرو بتواند مسافت طولانی تری را طی کند و به این ترتیب مشکلات مربوط به طی مسافت خودروهای برقی را حل کرده است.
    
    
  • BYD فقط یک تولیدکنندۀ خودروهای برقی نیست بلکه اتوموبیل های سواری و کامیون واتوبوس های برقی نیز تولید می کند. این شرکت با توجه به حضور قدرتمندش در بازار چین و بازار جهانی، یک بازیگر مهم محسوب می شود.

به این ترتیب، اگر بخواهید بر اساس این داده ها معامله انجام دهید، چه گزینه هایی خواهید داشت؟

معامله گرانی که قصد خرید دارند بر این نکات تاکید می کنند:

• رشد فروش قوی - 68.7% رشد فروش سالیانه در ژانویه و روندهای مثبت ثبت بیمه نشان می دهند که تقاضا برای خرید تسلا در چین ادامه دارد.
• مزیت وجود مگا فکتوری - کاهش هزینه ها و افزایش بهره وری مربوط به تولید در داخل چین، باعث شده است تا تسلا یک حضور رقابتی در بازار چین داشته باشد.
• پتانسیل رشد - ثبت خرید خودرو کمتر از حد انتظار در سه ماهۀ اول سال به دلیل وجود عواملی مانند سال نوی سنتی چینی می تواند یک امر موقتی باشد و پیش بینی می شود که خرید خودرو در فصل آینده افزایش پیدا کند.
  
  

معامله گرانی که قصد فروش دارند به این نکات توجه می کنند:

• نگرانی های گوردون جانسون - اظهار نظر و اعتقاد یک متخصص دربارۀ اینکه ممکن است تسلا به اهداف فروش اش نرسد باعث شده است تا یک پتانسیل برای کاهش قیمت سهام تسلا وجود داشته باشد.
• مشکلات مربوط به فراخوان - فراخوان های متوالی نشان می دهد که مشکلات کنترل کیفیت وجود دارند و بر اعتماد مصرف کنندگان تاثیر منفی می گذارد.
• رقابت - افزایش حضور تولیدکنندگان چینی خودروهای برقی بر سهام بازار و سودآوری تسلا فشار وارد می کند.

نتیجه

هرچند تسلا یک رشد فروش قوی در چین دارد و از مزیت تولید در داخل چین بهره مند است اما با مشکلاتی مانند کاهش فروش، نواقص کنترل کیفیت و رقابت شدید مواجه است. آیندۀ تسلا در چین به عوامل زیادی بستگی دارد یکی از آنها وضعیت غیرقابل پیش بینی در روابط سیاسی و اقتصادی بین چین و ایالات متحده است. به همین دلیل، باید همیشه در جریان آخرین اخبار و تحولات باشیم و با توجه به همۀ عوامل، معامله کنیم.